Margherita Amarelli, 25 anni per portare la Calabria in 30 Paesi senza spostarne le radici

CORIGLIANO-ROSSANO - Crescere sui mercati, aumentare la presenza all’estero, raggiungere il 70% della quota nel segmento della liquirizia pura e arrivare in 30 Paesi senza spostare dalla Calabria il cuore produttivo, le maestranze, la lavorazione tradizionale e la materia prima. È dentro questa capacità di innovare senza recidere le radici che si inserisce il Premio Umari assegnato a Margherita Amarelli nell’ambito della diciottesima edizione de La Notte della Fenice, proprio nell’anno che segna i suoi 25 anni in azienda.

Il premio arriva in una fase simbolica del percorso professionale di Margherita Amarelli, Direttore commerciale e marketing della storica azienda di Corigliano-Rossano. Venticinque anni durante i quali il marchio ha ampliato i propri mercati, rafforzato la distribuzione, consolidato la presenza internazionale e mantenuto, se non aumentato, quella capacità di essere riconosciuto come brand identitario e di prestigio.

È questo il senso che Margherita Amarelli ha voluto affidare al riconoscimento: ogni generazione, di fronte a mercati, esigenze e sfide nuove, è chiamata in parte a rifondare l’impresa che riceve. Il lavoro degli ultimi cinque lustri è stato orientato proprio ad allargare la distribuzione in maniera coerente con le strategie aziendali, valorizzando il marchio e aprendolo sempre di più ai mercati esteri senza perdere il carattere che lo rende riconoscibile.

I risultati raggiunti fotografano questa traiettoria: Amarelli detiene oggi circa il 70% della quota di mercato nel segmento della liquirizia pura ed esporta in 30 Paesi. Numeri che assumono un significato ulteriore perché sono stati raggiunti preservando il legame con la regione di origine, con il sito produttivo, con le maestranze, con la lavorazione tradizionale e con la Liquirizia di Calabria, materia prima identitaria dell’intera esperienza aziendale.

La 18esima edizione de La Notte della Fenice ha riunito ospiti, istituzioni e partner del territorio, intrecciando esperienze professionali, storie e visioni. Tra gli ospiti e i premiati figuravano anche Francesco De Simone, responsabile creativo della linea Donna e Alta Moda Privé di Giorgio Armani; la modella internazionale Agnese Zogla; il presidente di Confapi Calabria Francesco Napoli; la presidente di Komen Italia Alba Di Leone; la cooperativa Nido di Seta e l’ex calciatore e direttore sportivo Simone Quintieri.

Il riconoscimento a Margherita Amarelli si inserisce in un percorso più ampio nel quale crescita commerciale, patrimonio culturale e identità territoriale continuano a muoversi insieme. Fabbrica, Museo della Liquirizia Giorgio Amarelli, Archivio storico, Palazzo Amarelli e Concio compongono un ecosistema nel quale la storia industriale non resta confinata alla memoria, ma diventa esperienza, reputazione e strumento di sviluppo territoriale.

Ed è proprio su questo terreno che oggi, venerdì 21 agosto alle ore 18.30, il Museo della Liquirizia Giorgio Amarelli ospiterà il Focus Group promosso dal Coordinamento Regionale Calabria e Basilicata di ICOM Italia dal titolo Musei d’impresa per lo sviluppo del territorio: impatto economico, culturale e sociale e qualità museale in evoluzione. L’appuntamento porterà a Corigliano-Rossano un confronto specifico sul ruolo che i musei aziendali possono assumere nella crescita dei territori, nell’attrattività culturale, nella formazione, nella reputazione e nella costruzione di nuove economie legate al patrimonio. Un tema che, per l’esperienza Amarelli, rappresenta la naturale prosecuzione di una storia in cui ogni generazione è chiamata a innovare senza disperdere ciò che ha ricevuto.